В российских розничных сетях стоимость iPhone самая низкая в Европе, заявил вчера на конференции «Ведомостей» гендиректор «Связного» Майкл Тач. По его словам, произошло это из-за снижения курса рубля по отношению к евро. С начала 2014 г. он снизился на 9%.
«Ведомости» сравнили цены на новый iPhone 5s в российском онлайн-магазине Apple и ее европейской онлайн-рознице. В России самая дешевая модель с 16 Гб памяти стоит 29 990 руб. (609,3 евро по вчерашнему курсу ЦБ), а самая дорогая с 32 Гб - 39 990 руб. (812,5 евро). В Нидерландах, к примеру, такие модели стоят 699 евро и 899 евро, во Франции - 709 евро и 917 евро, а в Швеции (в пересчете со шведских крон) - 691,31 евро и 910,95 евро (см. график).
Apple не меняла рублевые отпускные цены на iPhone с начала 2014 г., рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких ее российских компаний-партнеров. При этом запасы новых моделей iPhone 5s и 5c обновляются на складах с периодичностью в две-четыре недели, рассказывает один из них. Закупочные цены на iPhone рублевые, поэтому колебания курсов валют никак не влияют на прибыль и рентабельность розничных сетей, уверяют представители опрошенных «Ведомостями» дилеров. Apple традиционно не раскрывает финансовые показатели в России. Фиксация рублевой стоимости iPhone теоретически должна привести к снижению выручки (в валюте отчетности) и рентабельности продаж iPhone в России, считает источник, близкий к одному из его продавцов. Но производители не всегда ставят на первое место рентабельность: зачастую их главная цель - увеличение доли рынка, считает он.
В 2013 г. iPhone заняли 9% российского рынка смартфонов в штуках, тогда как годом ранее на продукцию Apple приходилось лишь 5% рынка, следует из отчета «Евросети». При этом в прошлом году, по данным исследования, компания стала третьей по количеству проданных в России смартфонов, тогда как в 2012 г. занимала лишь шестое место. А по выручке от проданных устройств она поднялась за год с третьего места (13% рынка) на второе (20%), уступив только Samsung, занявшему 32% рынка в деньгах. Всего, по данным «Евросети», в 2013 г. в России было продано 19,6 млн смартфонов на сумму 185 млрд руб.
В течение последних месяцев, в период сильного колебания курса валют, ни один производитель не повысил рублевые цены на смартфоны, а некоторые их даже снижали, передал «Ведомостям» руководитель департамента закупок «Евросети» Алексей Широков. В такой ситуации говорить о чьих-то потерях или выигрыше от изменения валютных курсов вряд ли имеет смысл, считает он.
На российском рынке уже присутствуют десятки производителей смартфонов, их количество постоянно растет как за счет азиатских производителей, так и за счет российских локальных брендов (B-брендов), отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. При этом стоимость смартфонов снижается год от года: если в 2012 г. средний смартфон, проданный в России, стоил около 11 800 руб., то в 2013 г. - уже около 11 000, говорит он. Говорить о повышении цен на умные телефоны в такой ситуации просто неуместно, уверен Кусков.
Можно предположить, что фиксация цен на iPhone говорит о внимании компании Apple к российскому рынку и высокой оценке его потенциала, считает Майкл Тач. Это подтверждают и события последних месяцев - старт продаж iPhone 5s и 5с в России уже через месяц после мировой премьеры, а также запуск специальных предложений для российских клиентов, которые действуют далеко не во всех странах (например, продажи iPhone 4S за 13 990 руб.), передал Тач «Ведомостям». Цена смартфонов любого бренда на российском рынке определяется не только курсами валют, но и рыночной конъюнктурой и уровнем конкуренции, считает он. Но поскольку рубль продолжает слабеть в течение уже довольно длительного времени, нельзя гарантировать, что рублевые цены на смартфоны, в том числе на iPhone, останутся неизменными, прогнозирует Тач.
Представитель Apple отказался от комментариев.